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2019小紅書營銷全面開啟短視頻時代!

    2019小紅書營銷全面開啟短視頻時代!動媒體平臺擁有70萬優質KOL推廣資源,涵蓋小紅書推廣、短視頻推廣、微博推廣、微信推廣等主流新媒體大號資源,平臺擁有200+行業成熟推廣方案,更有100+專家為您多對一量身策劃推廣方案,確保廣告投放效果。動媒體推廣學堂每天都會分享行業最新資訊與推廣方法,2019小紅書營銷全面開啟短視頻時代! 

    2019年春節最忙碌的事情無疑是搶紅包了,各大APP不約而同的大發紅包,百度10個億,支付寶5個億,抖音5個億,微視5個億..... 小紅書也沒錯過豬年春節這一個重要營銷點,“拍視頻 分千萬”、“看視頻 得紅包”,小紅書把2019年開年營銷重點放在了短視頻,小 紅書營銷全面進入短視頻時代!

    2019年春節期間小紅書攜手黃子韜、Angelababy等明星,通過用戶看視頻、拍視頻得紅包的方式,有效激活視頻用戶,增強用戶視頻拍攝興趣,提升用戶活躍度,擴大視頻內容在社區的影響力。這期間,用戶不僅看視頻、拍視頻可以獲得紅包,視頻類的內容,平臺給的流量也比圖文的要好很多。

    2018年各品牌在小紅書和抖音的廣告投放量,占了社媒廣告投放的大半,這里面投放小紅書的大部分以圖文形式,而到了201812月明顯會感覺到短視頻在小紅書平臺的流量要比圖文的效果要好。同時去年年底小紅書在招聘方面也側重了視頻運營崗。

全球網紅庫深耕各平臺最新營銷策略,在春節期間助力美的、桑羅SANGLUO等品牌完成小紅書短視頻營銷,今天我們就來復盤一下由全球網紅庫參與執行的小紅書短視頻營銷案例,看這波創意是如何巧妙收割流量的。

     1精選腰部KOL

    美的小家電小紅書營銷的三步曲
    跟美的小家電首度合作的是小煮鍋,作為一款多功能“一人食”小煮鍋,各方面頻獲好評。在新品上市階段,找到全球網紅庫,為了搶先獲取用戶認知,激活更多潛在用戶,美的小煮鍋首先鎖定了更多90后年輕女性用戶群體集中陣營的小紅書,首發引爆,開啟一輪短視頻+圖文的營銷攻略。
    一、明確本次營銷的真正目的。在新款上市階段,本輪傳播主要目的在于提升用戶對美的小煮鍋產品功能、品質方面的認知,塑造良好的口碑和曝光,助力品牌聲量的目標。
    二、鎖定精準消費群體。美的小煮鍋的消費群體基本鎖定在熱愛美食的學生黨或精致獨居女白領,這與小紅書覆蓋的用戶基本吻合。
    三、執行“找到-挖掘-觸達”的傳播計劃。首先通過海量紅人庫甄選符合的優質KOL進行精準匹配,篩選出小紅書美食達人定食大爆炸、可多美食記、阿末的美食日記,然后挖掘吸引用戶興趣關注的內容和創意,最后觸達核心人群的傳播渠道。
我們來欣賞一下定食大爆炸這個短視頻是如何植入及突出品牌賣點的吧,定食大爆炸首先從敲定符合充分展示小煮鍋賣點的菜譜開始,通過有趣、有食欲的精致畫面展示出當前小紅書最熱的“辦公室迷你部隊火鍋”的做法,盡可能全面的讓觀眾更直接、更直觀的了解產品賣點信息,打造居家好物,引爆全網聲量。
    這輪傳播周期內覆蓋量達58w+,贊收藏5000+,美的小煮鍋在小紅書平臺達到很好的發聲,在學生黨、年輕女性群體中形成良好口碑,正面影響目標受眾對美的小煮鍋的認知。
鑒于小煮鍋成功的合作,后續又合作了美的小熨斗,同樣以短視頻+圖文方式,抓住2019春節期間短視頻流量紅利期。針對此類型產品,建議品牌可以通過短視頻的營銷方式,通過產品主打的某一功能,盡可能全面的讓觀眾更直接、更迅速的了解產品信息,打造科技含量、引爆全網聲量。

    2海量素人視頻號
    桑羅SANGLUO春節假期百位KOL不間斷發布,作為知名的真絲綢服裝品牌,區別于美的小家電的精選優質腰部KOL,桑羅采用的是全球網紅庫提出的海量種草機原理,通過甄選百位小紅書素人賬號,通過分享視頻體驗形式千人千面持續性多頻曝光,達到受眾對產品的“看見-了解-喜愛-搜索”的動作轉化。
    全球網紅庫通過完備紅人庫,層層篩選出傳播效果佳的100位小紅書素人視頻達人,精準勾勒賬號背后的粉絲畫像,瞄準對品質與高端感興趣的中高端等目標消費人群,將信息精準觸達至目標用戶,實現精準投放。
    春節假期期間每天安排幾位不間斷的發布,達到春節期間流量全覆蓋,這輪傳播周期內桑羅服裝各品類迅速躥紅,在中產女性群體間形成良好口碑。
本輪傳播覆蓋人數達到500w+ 品牌聲量提升130%,趣味原創的短視頻讓人耳目一新,結合春節期間的流量紅利,達到了很好的曝光,大獲粉絲認可,打響了產品知名度,讓消費者輕松種草。
    有創意的短視頻似乎從來不會遭到排斥,除了創意好,美的和桑羅的營銷案例,還貴在精準匹配達人創作短視頻,通過巧妙的內容策劃,以粉絲可以接受的形式吸引目標消費群體,促成消費轉化。

     3優質小紅書短視頻KOL推薦

    掌握如何在小紅書推廣節奏的同時,精準匹配流量號、帶貨強的優質KOL同樣非常重要,全球網紅庫深耕各大平臺KOL資源,可快速、精準給客戶匹配達人資源,同時全球網紅庫也在不斷完備紅人庫,海量紅人資源,專業的檢索數據庫,接下來推薦一批優質小紅書短視頻KOL

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